Bounce rate je späť! Žiaľ…
Je to smutné, ale je to tak – bounce rate opäť uzrel svetlo sveta. Technicky ide o komplementárnu hodnotu k engaged session, takže táto staronová metrika v zásade nemá pre užívateľa žiadnu pridanú hodnotu. Do Google Analytics 4 však pribudli aj ďalšie dimenzie a metriky, s ktorými to nebude až tak zúfalé. K dispozícii odteraz máte aj:
- UTM term (utm_term)
- UTM ad content (utm_content)
- Conversion rate
Vyššie spomenuté dimenzie aj metrika conversion rate majú svoje user aj session scope varianty. O využití miery konverzie môžeme taktiež polemizovať, keďže hodnoty sa prepočítavajú pre všetky konverzie a nie pre jednotlivé z nich, ako to bolo v prípade cieľov v Universal Analytics.
Viac na: Google Support
Dáta z GA4 už aj v Search Console
Prepojenie Google Analytics 4 a Search Console je dokonané. Odteraz máte možnosť si pozrieť základné metriky z Google Analyticsu aj v Search Console. Tieto dáta nájdete v sekcii Insights. Musím oceniť jednoduchosť a prehľadnosť reportov. Určite budú postačovať mnohým používateľom nástroja Search Console, ktorí by si tieto dáta len ťažko hľadali cez rozhranie Google Analytics 4, cez Exploration, BigQuery, či Data Studio.
Viac na: Search Engine Land
Súbory cookies tretích strán ostanú v Google Chrome minimálne do roku 2024
Ako sme vás už dávnejšie informovali, Google mal v roku 2023 vypnúť podporu cookies vo svojom prehliadači Google Chrome. Plány sa menia – podľa najnovších informácií sa súbory cookies tretích strán začnú odstraňovať najskôr v druhej polovici roka 2024.
Prečo sa termín posúva? Google tvrdí, že dôvodom je „konzistentná spätná väzba“ od vývojárov reklamných systémov a inzerentov. Tí potrebujú viac času na testovanie nových systémov založených na Privacy Sandbox API, ktoré nahradia súbory cookies. Prvé skúšobné verzie týchto systémov budú zverejnené začiatkom augusta, kedy budú zároveň uvoľnené pre milióny používateľov na celom svete. Až po úspešnej testovacej fáze príde na rad samotné odstránenie podpory súborov cookies v prehliadačoch. Testovanie nových systémov bude prebiehať minimálne rok. Nechajme sa prekvapiť, či sa termín opäť posunie, alebo leto 2024 bude naozaj v znamení konca cookies.
Viac na: Search Engine Land
Data driven atribúcia v Google Ads sa stáva štandardom
Google v uplynulých dňoch informoval inzerentov, že pre niektoré typy konverzných akcií začne používať data-driven atribúciu. Nie je to nič nové, podobné maily obdržali inzerenti už aj v minulosti. Google postupne nasadzuje data-driven atribúciu do väčšieho množstva kampaní. Atribúcia sa zmení na data-driven všetkým inzerentom, ktorí do 24. augusta nezareagujú na spomínaný e-mail.
Atribúcia typu data-driven pripisuje zásluhy za konverzie na základe toho, ako ľudia interagujú s vašimi reklamami. Používa údaje z vášho účtu na určenie, ktoré kľúčové slová, reklamy a kampane majú najväčší vplyv na vaše obchodné ciele. Data-driven atribúcia sa zameriava na konverzie webu, návštevy elektronického obchodu, konverzie v službe Google Analytics, a to z reklám vo vyhľadávacej sieti (vrátane nákupov), YouTube a obsahových reklám.
Viac na: Search Engine Roundtable