Server-side tagging bol predstavený už v roku 2021. Čas plynie a my postupne nadobúdame stále viac skúseností. Pribudla tiež novinka, vďaka ktorej je používanie server-side ešte dostupnejšie.
V článku si povieme, akým nástrahám čelia vaše dáta a ako môžete zo server-side benefitovať aj vy, alebo vaša firma 📈.
Ak neviete čo je Server-Side a ako funguje, pozrite si krátke video. 👇
1. Server-side v skratke
Ak používateľ interaguje s vašou stránkou, informácie sa najskôr odosielajú na váš server. A až následne z vášho servera ich posielate do Google Analytics 4, Google reklám, Facebooku a iných nástrojov.
Ako server-side GTM kontajner detailne funguje, spísal kolega Peter aj v článku GTM novinka: Server-side tagging.
2. Moderné prehliadače jedia kvalitu dát na raňajky
V DASE sa v tip-top nastavenej analytike vyžívame. Robíme všetko pre to, aby dáta, na ktoré sa pozeráte, boli čo najčistejšie. A hlavne v súlade s GDPR.
Vždy však platí: Nikdy nebudete mať k dispozícii 100% dát
Žijeme totiž v dobe moderných prehliadačov, Adblockerov a správne nastavených cookie líšt. K dispozícii máme približne 60-85 %* dát na analýzu. Na tie sa stále môžete spoľahnúť ! Teda za predpokladu, že je vaša analytika nastavená správne 🤔.
* 85% v prípade, ak používate server-side tagging a vaša cookielišta je správne nastavená s 85% opt-in rate (teda 85% užívateľov vám dalo súhlas so zberom analytických a reklamných dát).
3. Server-side patrí medzi najpokročilejšie riešenia
Iba vďaka nemu získate najpresnejšie a najcennejšie dáta pre kvalitnú reklamu a reporting z Google Analytics 4 a BigQuery.
Reklamné platformy budú mať prístup (ak im to dovolíte) k presným údajom zo server-side trackovania. Pripravte sa na efektívnejšie výsledky kampaní 🎯.
4. Google Ads Enhanced Conversions
Pri server-side môžete zdieľať citlivé údaje používateľov s reklamnými platformami. Napríklad pre využívanie Google Ads Enhanced Conversions.
Nedochádza tu k úniku citlivých dát (PII). Server komunikuje so serverom – údaje sú tak v bezpečí a do Google Ads sa posielajú automaticky zašifrované.
5. Presnejšia atribúcia
Server-side sa spolieha na 1st party cookies, pre zabezpečenie presného trackovania konverzií.
Tiež máte možnosť skryť sa pred AdBlockermi ⛔ a rôznymi mechanizmami, ktoré slúžia ako prevencia pred sledovaním.
Najznámejší mechanizmus je ITP v prehliadači Safari od Apple (vzťahuje sa aj na všetky ostatné prehliadače, ktoré bežia na operačnom systéme iOS).
Od 3. apríla 2023 dokonca Safari obmedzuje životnosť súborov cookie na maximálne 7 dní (už aj pri server-side). Riešenie tu samozrejme je, za nás však nedáva zmysel pretekať sa s Apple. Ostatných prehliadačov sa táto zmena (zatiaľ) netýka. Tiež nespia a tiež predstavili svoje ITP alternatívy, ktoré ale nie sú až tak pokročilé.
6. Pokročilé meranie konverzií pre Facebook (CAPI)
Facebook Conversions API je založená na najkvalitnejších dátach, ktoré môžete použiť na pokročilý remarketing, alebo Lookalike a custom publiká.
Taktiež pomáha zlepšiť konektivitu (vďaka 1st party cookies). Výsledkom je zníženie cost per result. Odomyká tiež množstvo pokročilých riešení, ktoré ocení každý FB Ads Špecialista.
7. Budete kamaráti s GDPR
Dáta sa spracúvajú na vašom serveri, ideálne v EÚ 🇪🇺. Ten je pravidelne aktualizovaný a zabezpečený pred možnými útokmi a zneužitím.
Riziko straty, alebo úniku citlivých dát vašich návštevníkov sa tak minimalizuje. Zároveň sa zvýši dôvera zákazníkov v ochranu ich súkromia a citlivých dát.
Server si viete prenajať cez Google Cloud Platform (GCP).
8. Zrýchlenie načítania vášho webu
Načítavanie Google Tag Manager (gtm.js) a veľkých JavaScript (.js) súborov z vášho servera výrazne odbremeňuje webové prehliadače.
Výsledkom je veľmi pozitívny vplyv na rýchlosť načítania vašej webstránky. Zrýchlenie vedie k lepšiemu zážitku z prehliadania a zlepšeniu pozície vašej stránky vo vyhľadávači Google.
Príklad:
Naše GTM malo pred nasadením server-side 290.5 KiB (kibibajtov) (1 KB = 0.9765625 KiB).
Po nasadení server-side (prebieha kompresia) je to iba 88.2 KiB. Ušetrili sme približne 200 KiB. Kompresia sa tiež dá aplikovať na GA4 dátový stream. Skvelý výsledok 👏.
9. Objavíte svet super pokročilej analytiky
Od streamovania dát zo server-side do BigQuery cez obohacovanie dát z Cloud Firestore, až po využívanie strojového učenia – ML. Cloud vám ponúka nekonečné možnosti.
Po novom dokonca môžete využiť Google Cloud Run (GCR) pre hosťovanie vášho serverového GTM na Google Cloud Platform.
Mesačné výdavky sa vám oproti automatickej prevádzke cez Google App Engine znížia až o 40-50%. Pri malom webe migrácia vyzerá takto 💰:
Záver
Server-side tagging je najlepší spôsob, ako pozdvihnúť zber dát na najvyššiu možnú úroveň. Ak ste už investovali do kvalitnej analytiky, je najvyšší čas na jeho implementáciu.
Pridaná hodnota mnohonásobne prevyšuje náklady za implementáciu a po novom aj veľmi nízke mesačné výdavky.
V prípade otázok ohľadom ceny a postupu implementácie nás neváhajte kontaktovať na hamrak@dase.sk. Veľmi radi vám s implementáciou pomôžeme.
Ak ešte vaša spoločnosť analytiku nerieši, poponáhľajte sa. Je rok 2023, v ktorom umelú inteligenciu data-driven podniky masívne aplikujú na svoje dáta, čím získavajú obrovský náskok pred konkurenciou.