Facebook predstavil 3 nové funkcie na efektívnejšie reportovanie reklám
Vyhodnocovanie aktivít užívateľa naprieč kanálmi (multi channel) a zariadeniami (cross-device) je pre marketérov kľúčové. Facebook si to uvedomuje a svoj Analytics pravidelne obohacuje o nové funkcie. V uplynulých týždňoch to boli tieto tri:
- Reportovanie naprieč účtami
Tento nový prehľad umožní inzerentom porovnať jednotlivé metriky naprieč viacerými účtami na jednom mieste. Porovnať dosah, počet impresií či konverzií tak môžete bez pracného vytvárania vlastných reportov. - Vlastné metriky
Odteraz si môžu užívatelia vytvárať vlastné metriky, podobne ako to poznáme v Google Analytics. Vlastné metriky si vytvoríte raz a môžete ich používať naprieč reportami. - Reportovanie konverzných ciest
Sledovať interakcie užívateľa pred uskutočnením konverzie je vo Facebook Analytics možné už nejaký ten mesiac. Teraz však Facebook zavádza aj prehľady konverzných ciest, pomocou ktorých môžete veľmi ľahko identifikovať najefektívnejšie konverzné cesty pre váš biznis.
Viac na: SEJ
Machine learning vylepšenia v Google Analytics App + Web vám ušetria čas aj peniaze
Poznáte to. Urobíte zmeny na e-shope, alebo nasadíte nové trackovanie cez GTM a o niekoľko dní (nebodaj týždňov) si v dátach všimnete zdanlivo nesúvisiacu anomáliu. Vďaka novým automatickým upozorneniam v App + Web sa o chybách v dátach dozviete skôr ako kedykoľvek predtým. Nastaviť si však môžete aj vlastné upozornenia a Google Analytics vás upozorní hneď ako daná metrika dosiahne prahovú hodnotu.
Google však nezaháľa a svoj nový Analytics pumpuje funkciami v šialenom tempe. Najnovšie pribudli do App + Web aj:
- Možnosť agregácie dát až z 50 rôznych webov, appiek a webových aplikácií
- Cohortova analýza
- User Lifetime – možnosť sledovať aktivity užívateľov rozdelených do vlastných dimenzií
- Rýchlejší prístup k dátam cez fulltextové vyhľadávacie pole (zatiaľ len v angličtine)
Viac na: Google Blog
Magické tlačidlo v Google Optimize
Na Google Marketing Platform Partner Summit v San Franciscu predstavil Google nové reportovacie rozhranie v nástroji Google Optimize. Do nového reportu sa dostanete prostredníctvom tlačidla „Try updated reporting“ v pravom dolnom rohu Google Optimize rozhrania.
Prečo o tom vôbec hovoríme? Vyhodnotiť A/B testy nie je vôbec jednoduché, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Aj keď bude jedna verzia dosahovať lepšie výsledky, rozdiel v konečnom dôsledku vôbec nemusí byť signifikantný. Google v novom reporte rozdelil dáta z Google Analytics a Google Optimize pre lepšiu prehľadnosť a pridal slovné vyhodnotenie testu. Užívatelia vďaka tomu môžu vyvodiť správne závery aj bez hlbších znalostí štatistiky.
Viac na: Google Support
Má vôbec web pre miestnu firmu zmysel? Pozrime sa na dáta
Aj keď dnes ecommerce rastie brutálnym tempom, stále je okolo nás množstvo lokálnych firiem s kamennou prevádzkou. Oplatí sa vôbec miestnym firmám investovať do vlastného webu?
Spoločnosť BrightLocal publikovala štúdiu, kde analyzovala anonymizované dáta 11.000 webových stránok z celého sveta. Áno, sú to presne tie dáta, ktoré zdieľate so svetom, keď povolíte v nastaveniach Google Analytics „benchmarking“. A čo zistili?
- priemerná návštevnosť webov lokálnych firiem je 1099 návštev mesačne
- až 54 % webov nemá nastavené žiadne ciele v Google Analytics
- priemerná dĺžka návštevy je 1 minúta a 36 sekúnd
- počet stránok na návštevu je 2,17 a v prípade návštev z mobilov 1,88
- až polovica návštevnosti pochádza z organiky, 37 % priamo
- priemerný bounce rate je 60,23 %
- najvyšší bounce rate majú weby marketingových agentúr 🙂
- mať web (alebo aspoň Google My Business záznam) je dôležité najmä pre predajcov áut, ubytovacie zariadenia a reštaurácie
Viac na: BrightLocal